Zigarettenpackungen berauben die Marke
Zuletzt überprüft: 23.04.2024
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In Australien wurde kürzlich ein Gesetz verabschiedet, das das Anbringen von Logos auf Zigarettenpackungen verbietet. Jetzt, auf dem Grünen Kontinent, sind die Tabakhersteller verpflichtet, sie ohne grafische Elemente in saubere Bündel zu verpacken.
In einigen anderen Ländern wurde auch über die Verabschiedung eines solchen Gesetzes nachgedacht, aber der Prozess ist nicht das schnellste Tempo. Vielleicht wird der Gesetzgeber von einer aktuellen Studie überzeugt, deren Ergebnisse in der Zeitschrift BMC Public Health veröffentlicht werden. Laut dieser Studie reduzieren einfache saubere Verpackungen die Attraktivität von Zigaretten. Die Wissenschaftler fanden dies mit Hilfe brasilianischer Frauen heraus, die an der Studie teilnahmen.
Laut Statistik verursacht Rauchen jährlich weltweit 5,4 Millionen Todesfälle und ist die erste Ursache für vorzeitige Todesfälle. Wie in vielen anderen Ländern sind in Brasilien fast alle Arten von Zigarettenwerbung verboten, aber die lokalen Behörden sind noch nicht an der Vermarktung von Tabakprodukten durch Verpackungen interessiert.
Forscher haben vorgeschlagen, dass viele Marken gezielt eine Zielgruppe potenzieller Konsumenten ihrer Produkte an junge Mädchen richten und "Frauen" bunte Verpackungen, Fruchtaromen und Begriffe "schlank" oder "superslim" verwenden.
Wissenschaftler aus Kanada, den USA und Brasilien haben gemeinsam eine Studie zum Beispiel von 640 jungen brasilianischen Frauen durchgeführt. Die Forscher haben sich zum Ziel gesetzt, festzustellen, ob "weibliche" Zigaretten für Mädchen so attraktiv sind, als wären sie in einer einfachen Verpackung verpackt, während der Markenname und die Beschreibung des Produkts beibehalten werden.
Frauen wurden angeboten, eine Packung Zigaretten zu wählen, die sie kostenlos bekommen konnten. Sie erhielten einfache Packs und Markennamen zur Auswahl.
Dr. David Hammond von der University of Waterloo, Kanada, der das Projekt leitete, beschrieb die Ergebnisse des Experiments: "Frauen, die an der Studie teilnahmen, betrachteten Markenpackungen attraktiver, stilvoller und anspruchsvoller als einfache. Sie dachten auch, dass Zigaretten in Markenpackungen einfacher und angenehmer für den Geschmack wären. Wenn jedoch alle Beschreibungen aus den Verpackungen entfernt wurden, nahm neben dem Markennamen das Interesse von Frauen an einem solchen Produkt noch mehr ab. Laut den Ergebnissen des Experiments wurde festgestellt, dass Frauen dreimal häufiger Markenpakete als kostenloses Geschenk wählten. "
Die Ergebnisse dieser Studie stimmen mit früheren Studien in anderen Ländern überein, wonach einfache Verpackungen Zigaretten für junge Menschen weniger attraktiv machen.
"Die Ergebnisse unserer Studie deuten darauf hin, dass eine einfache Verpackung und Streichung von Markenbeschreibungen die Attraktivität des Rauchens für Jugendliche und junge Menschen verringern kann", schlussfolgerte Christine White von der University of Waterloo.
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